一片面膜的竞争:在红海中是否能找到蓝海?
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面对这样一个市场,面膜还有没有出路,还能不能生存,成为整个行业考虑的问题。今年随便去找一个做面膜的,小到社区门店、淘宝小店,大到知名专业品牌,没有人说他活的好,甚至有刚杀入面膜市场一两年的新军都在考虑撤退。

那么面膜这个市场在国内真的没有好出路了吗?花伴傃品牌创始人余博表示:“现在的面膜市场就和股市一样,在大盘不好的时候总有那么几只顽强股逆势上涨,面膜行业也是一样,在大环境日益恶劣的情况下,也有那么几个逆增长的”。

中国目前面膜消费市场虽然看似很大,但是71%的消费者购买面膜属于盲从阶段,这部分人基本属于冲动消费,不是被社交媒体种草、就是被低价配功效诱惑,这部分消费者往往是刚刚被市场教育的新人,她们不会对自己现在购买的面膜存在任何粘性,只是在做各种尝试,今天买了这个牌子,下次就换另外一个,而且被这个群体消费的面膜一般没有什么太好的品质,而大多数面膜商家就是在这一块市场中拼的火热。

由此可见并不是竞争激励的市场就没有蓝海,只是在于企业看的够不够深,在一些表象的背后其实隐藏着巨大的市场空间。

消费者需求决定市场走向,化妆品品牌纷纷将关注点移至面膜市场,从创新产品功能到附加值的挖掘,不断贴合不断紧跟趋势,争抢市场“蛋糕”。短短不到5年让面膜在国内急速成为一个到处开花的红海市场。

一片面膜的竞争:在红海中是否能找到蓝海?

一片面膜的竞争:在红海中是否能找到蓝海?


一片面膜的竞争:在红海中是否能找到蓝海?

剩下不足三分之一的面膜消费市场分为两类,一类是对某些品牌有成熟的信任,长期稳定使用;另外一类就是高消费群体,只买一些大牌。这类消费群体虽然较小,但是成熟稳定,她们很多是从前面说的初级消费市场里进化过来的,而且随着初级市场中一部分消费者逐渐成长,这一块市场会在接下来的几年后成上升趋势。余博介绍:“花伴傃看中的就是这块市场,他没有去看似庞大的初级市场厮杀,而是定位成熟消费市场,研发生产对应品质的面膜产品,虽然门槛较高,但借助互联网的成熟,走的也算比较轻松”。

近年来,化妆品市场逐渐成熟并向细分化趋势发展,作为其中快速增长的高渗透率品类,面膜越来越受到消费者追捧。

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